Yenilik – özellikle iddialı inşaat projeleri biçiminde – son birkaç yıldır marka için devam eden bir tema olmuştur. 2020 yılında Danimarkalı mimar Bjarke Ingels tarafından tasarlanan Musée Atelier Audemars Piguet, Le Brassus'ta açıldı. Bir yıl sonra, Le Brassus'un arabayla yaklaşık 90 dakika kuzeydoğusunda bulunan başka bir köy olan Le Locle'de bir üretim tesisi tamamlandı. Eski bir Renaud & Papi atölyesi olan Manufacture des Saignoles, artık markanın en karmaşık saatlerinde uzmanlaşıyor.

Marka, 2022 yılında Le Brassus'taki müze ve fabrikanın bitişiğindeki bir alanda yine Bay Ingels tarafından tasarlanan lüks bir otel olan Hôtel des Horlogers'ı açtı. 2023'ün sonlarında, Cenevre'nin eteklerindeki Meyrin'de, projenin tamamlanmasının beklendiği 2025 yılında şirketin kasa ve bilezik üretimini barındıracak yeni bir endüstriyel binanın inşaatına başlandı.

Gelecek yıl marka, bugüne kadarki tartışmasız en iddialı mimari projesinin ilk aşamasını da tamamlamaya hazırlanıyor. Arc olarak bilinen U şeklindeki bina, Le Brassus'taki fabrikaya bağlanacak ve üç kat ve bir bodrum katında yaklaşık 183.000 metrekarelik bir alana sahip olacak. Bir basın açıklamasında, ofislere ve çalışma alanlarına ek olarak, “dinlenmeyi ve resmi olmayan iletişimi destekleyen çeşitli küçük samimi alanların” olması gerektiği belirtildi.

Markadan yapılan açıklamaya göre, inşaatın 2027 yılına kadar tamamlanması planlanan ikinci aşaması, fabrikanın yerine “daha fazla mimari uyum sağlamak amacıyla” yeni bir bina yapılacak.

Dikkatli bir şekilde tonlayın

Bayan Resta lüks saat yapımcılığı işine tehlikeli bir anda girdi. Birincil piyasadaki talebin arzı aşması nedeniyle salgın sırasında satışlar arttı. Bu, çok sayıda potansiyel alıcıyı yeniden satış pazarına yönlendirdi ve Audemars Piguet'nin imza modeli Royal Oak da dahil olmak üzere çok beğenilen çelik spor saatlerin fiyatlarını perakende değerinin beş katına kadar çıkardı.

Piyasanın 2022'de yavaşlamaya başlamasından bu yana, aralarında Bayan Resta'nın da bulunduğu saat üreticileri, büyüme planları konusunda temkinli bir tutum benimsediler.