Apple, uzun yıllar boyunca Çin'deki üst düzey akıllı telefon pazarına hakim oldu. Başka hiçbir şirket iPhone'un performansıyla ya da dünya çapındaki varlıklı müşterilerin gözündeki statü nesnesi statüsüyle rekabet edebilecek bir cihaz üretmedi.
Ancak Çin'deki pek çok kişi için iPhone'un artık eskisi kadar çekici olmadığına dair kanıtlar artıyor. Akıllı telefon pazarını analiz eden Counterpoint Research'e göre, Çinli tüketicilerin yeni bir telefon satın almaları için tarihi zirve sezonu olan yılın ilk altı haftasında iPhone satışları bir önceki yıla göre %24 düştü.
Bu arada, Apple'ın uzun süredir Çinli rakibi olan Huawei'nin satışları da yüzde 64 arttı.
Apple için zorlu bir dönem. Analistler, şirketin Şubat ayında piyasaya sürülen 3.500 dolarlık sanal gerçeklik başlığının ana akım ilgiyi kazanmaktan hala çok uzakta olduğunu söylüyor. Bu ay Apple iki düzenleyici bulgu aldı: Rekabete aykırı müzik akışı uygulamaları nedeniyle Avrupa Birliği'ne yaklaşık 2 milyar dolar para cezası ve ABD hükümetinin Apple'ın antitröst yasalarını ihlal ettiğini iddia eden bir davası.
On yıl boyunca Çin, iPhone'lar için ABD'den sonra en önemli pazardı ve Apple'ın satışlarının yaklaşık %20'sini oluşturuyordu. Artık şirketin Çin üzerindeki hakimiyeti bir dizi faktörden dolayı yerinden çıkabilir: tüketici harcamalarının yavaşlaması, Pekin'in insanlar üzerinde Amerikan şirketleri tarafından üretilen cihazlardan kaçınmaları yönünde artan baskı ve ulusal şampiyon Huawei'nin geri dönüşü.
Pazar araştırma şirketi TechInsights'ın kıdemli direktörü Linda Sui, “Apple'ın Çin'deki altın çağı sona erdi” dedi. Bayan Sui, bunun en büyük nedenlerinden birinin ABD ile Çin arasında ticaret ve teknoloji konusunda artan gerilim olduğunu söyledi. Jeopolitik baskılar önemli ölçüde hafifletilmedikçe Apple'ın konumunu koruması zor olacak.
Bayan Sui, “Bu sadece tüketicilerle ilgili değil” dedi. “Bu büyük resimle ilgili, iki süper gücün birbiriyle rekabeti; tüm dönüşümün arkasındaki temel şey bu.”
Bu artan gerilimlerden, son telefonu iPhone 15'i Eylül ayında satışa çıkaran Apple kadar kaybedecek çok az Amerikan şirketi var. Bu, titanyum çerçeveli ve fotoğraf çekmek veya el fenerini açmak üzere programlanabilen bir işlem düğmesi içeren ilk iPhone serisidir.
Şanghay merkezli pazar araştırma şirketi Canalys'ten analist Lucas Zhong, “Beş yıl önce, Apple'ın Çin'de gerçekten güçlü bir markası vardı; burada insanlar bir sonraki ürün lansmanı için Apple Store'un önünde bütün gece çadırlarda bekleyeceklerdi” dedi. . “iPhone 15 lansmanı pek popüler olmadı.”
Altı ay sonra Apple, Şanghay gibi şehirlere reklam panoları asarak sakinlere yakınlarda iPhone 15 satın alabileceklerini hatırlattı. Şirket, Wall Street analistleriyle yaptığı görüşmede, benzer promosyonların iPhone'un geçen yılın son üç ayında Çin'de en çok satan altı akıllı telefondan dördünü işgal etmesine yardımcı olduğunu söyledi. Ancak göze çarpan reklam, 22 yaşındaki Jason Li'yi, iPhone 13 Pro Max'ini değiştirmesi gerektiğinde Şangay'ın alışveriş bölgesinin kalbindeki Nanjing East Road'daki Apple Store'u ziyaret etmeye ikna etmedi.
Bunun yerine Bay Li, caddenin karşısındaki Huawei amiral mağazasına gitti ve burada Mate 60 Pro'yu düşündü.
iPhone'un işletim sistemine atıfta bulunarak “Artık iOS kullanmak istemiyorum” dedi. “Biraz eski.”
Apple yorum yapmaktan kaçındı.
Çin'deki bazıları için telefon satın almak siyasi bir açıklama haline geldi. iPhone kullanmanın Çinli teknoloji şirketlerine saygısızlık mı olduğu, yoksa kişisel verileri ABD hükümetine teslim etmekle eşdeğer mi olduğu konusunda çevrimiçi tartışmalar alevlendi. Geçen yıl bazı Çin devlet kurumlarındaki çalışanlar, kendilerine işyerinde iPhone kullanmamalarının söylendiğini bildirdi.
Kılavuz, Huawei'nin, şirketin işletim sistemi ve daha önce Çin'de üretilenlerden daha gelişmiş bir bilgisayar çipi ile donatılmış bir akıllı telefon olan Mate 60 Pro'yu tanıtmasından iki haftadan kısa bir süre sonra ortaya çıktı.
Huawei, cihazı ABD Ticaret Bakanı Gina M. Raimondo'nun Çin gezisinin son günlerinde piyasaya sürdü. Çinli yorumcular ve devlet medyası, Washington'un şirketin bu tür bir teknolojiyi geliştirmesini kısıtlama girişimleri karşısında bunu Huawei için bir zafer olarak nitelendirdi.
Mate 60 Pro anında sansasyon yarattı. Counterpoint'in verilerine göre Huawei'nin satışlarındaki artış, şirketin akıllı telefon pazarında ikinci en büyük paya sahip olduğu ve bir önceki yılki yüzde 9'dan yüzde 17'ye çıktığı bu yılın ilk altı haftasına kadar devam etti.
Hong Kong'daki Counterpoint Research'ten kıdemli analist Ivan Lam, “Bugün, Mate 60 serisini ellerinde tutmak, insanlara yıllar önce sokakta bir iPhone tutarken gördüklerinde hissedecekleri hissi veriyor” dedi. Bunun özellikle en çok akıllı telefon satın alan yaş grubu olan 35 yaş üstü kişiler için geçerli olduğunu söyledi.
Çin'deki akıllı telefon pazarı birçok şirket arasında bölünmüş durumda. Yerel markalar Vivo, Oppo ve Xiaomi, en büyük parçalar için Apple ve Huawei ile rekabet ediyor.
Apple, 2009 yılında Çin'de iPhone satmaya başladı. En son 2019'da Huawei'ye karşı zemin kaybettiğinde, Trump yönetimi ABD'li teknoloji şirketlerinin Huawei ile iş yapmasını kısıtlayarak yanlışlıkla Apple'a bir cankurtaran halatı uzatmıştı. Android işletim sistemini üreten Google ve birçok yarı iletken şirket, Çinli akıllı telefon üreticisine olan desteğini kesti.
Huawei zorlanırken Apple toparlandı. Counterpoint'e göre Çin'de satılan telefonların payı 2019'daki yüzde 9'dan 2022'de yüzde 22'ye yükseldi. Apple, Eylül 2022'de sona eren mali yılda bölgeden 74 milyar dolarlık rekor gelir bildirdi.
Ancak kısıtlamalar aynı zamanda Huawei'yi kendi kablosuz çipini ve işletim sistemini geliştirmeye zorladı ve bu da Mate 60 Pro'nun arkasındaki teknolojinin ortaya çıkmasına neden oldu. İşletim sistemi Çinli müşteriler için bir mıknatıs haline geldi ve Çin'in en büyük teknoloji şirketlerinin çoğu, kullanıcıları Çin dışında kullanılan platformlardan izole ederek özel olarak bu işletim sistemi için uygulamalar geliştirdi.
Huawei'nin yeniliği, Apple'ın en son modellerinin kıyaslandığında pahalı görünmesine neden oldu. Çin ekonomisi Kovid salgınını atlatmaya çabalarken, pek çok tüketici kademeli bir yükseltme gibi görünen bir şeye harcama yapmak konusunda isteksiz. Wedbush Securities Apple analisti Daniel Ives'e göre, Çin'deki 215 milyon iPhone'un yaklaşık 125 milyonu son üç yılda daha yeni cihazlara geçmedi.
Apple Çin'deki zorluklara yanıt verdi. CEO'su Tim Cook ülkeyi gezdi ve Apple'ın tedarikçilerini ziyaret etti. Geçen hafta, Şangay'daki Jing'an Tapınağı yakınındaki bir Apple mağazasının (şirketin Şangay'daki sekizinci ve Çin'deki 57. mağazası) Apple hayranlarından oluşan bir kalabalığın önünde büyük açılışına katıldı. Şirket ayrıca Şanghay'daki Ar-Ge laboratuvarlarını genişlettiğini de belirtti.
Ancak alışveriş yapanların bir kısmı için Apple'ın çabaları, Washington'un Çinli rakibe yaklaşımı nedeniyle gölgede kaldı.
38 yaşındaki Chi Miaomiao, Şangay'daki Nanjing East Road'daki Apple Store'da arızalı iPhone 12'siyle ilgili yardım almak için Genius Bar'da beklerken, yakın zamanda ikinci telefonu olarak bir Huawei Mate 60 Pro satın aldığını söyledi. Kanadalı yetkililerin, 2018 yılında ABD'nin isteği üzerine, bankaları Huawei'nin İran'daki işleri hakkında yanıltmakla suçlayan baş mali sorumlusu Meng Wanzhou'yu tutuklamasının ardından Huawei'ye çekildi. Bayan Meng'in gözaltına alınması, birçok kişinin onu rehin olarak gördüğü Çin'de büyük bir destek patlamasına yol açtı.
Qi, “Huawei bizim kendi markamızdır ve bu siyasi olay nedeniyle biz Çinlilerin birlik olmamız gerektiğine inanıyorum” dedi.
Apple'ın satış katının en üst katında, 23 yaşındaki Li Bin ve iki arkadaşı en yeni iPhone modellerini tartıştı. Bay Lee, Huawei ve Apple'ın kalite açısından hemen hemen aynı olduğunu ve iPhone'un biraz daha iyi olduğunu düşünmesine rağmen aynı zamanda daha pahalı olduğunu söyledi.
Bay Lee, “Gelecekte zengin olduğumda iPhone'a geçebilirim” dedi.
Sen Benimsin Ve Zexu Wang Araştırmaya katkıda bulundu.
